Der „Routledge Companion to Critical Marketing“ vereint aktuelle Forschungsergebnisse aus den Critical Marketing Studies. Diese zweite Auflage enthält neue Forschungsergebnisse zu digitalen Technologien, darunter KI, soziale Medien, Verbraucherdatenschutz und Machtverhältnisse, sowie zu Nachhaltigkeit und Degrowth aus der Perspektive kritischer Marktforschung.
Das Kapitel von Christian Fuchs analysiert die Bedeutung von Social Media und Big Data aus einer kritisch-theoretischen Perspektive. Dabei wird herausgearbeitet, dass Plattformen wie Google und Meta primär als globale Werbeunternehmen agieren, deren Geschäftsmodell auf der systematischen Sammlung und Auswertung von Nutzerdaten basiert. Das Kapitel betont, dass Nutzerinnen und Nutzer durch ihre Online-Aktivitäten eine Form unbezahlter digitaler Arbeit leisten, die zur Wertschöpfung beiträgt.
Zudem wird aufgezeigt, dass Werbung auf sozialen Medien häufig ideologische Funktionen erfüllt, indem sie Konsum positiv auflädt und Produktionsbedingungen ausblendet. Insgesamt unterstreicht die Publikation die Notwendigkeit einer kritischen Auseinandersetzung mit Macht- und Ausbeutungsstrukturen im digitalen Kapitalismus.
Weitere Informationen unter: https://doi.org/10.4324/9781003561347-36
